如何使用 Yoast SEO 从零开始优化你的电商网站（WordPress + WooCommerce）

对于刚开始经营电商独立站的卖家来说，搜索引擎优化（SEO）是获取免费流量和稳定订单的核心方式。Yoast SEO 是 WordPress 最流行的 SEO 插件之一，支持中文，操作直观，特别适合 SEO 新手。

这篇教程将带你一步一步使用 Yoast SEO 对 WooCommerce 电商网站进行基础优化，从插件设置、产品优化、页面结构、到技术细节，全面提升网站在搜索引擎中的可见度。

一、安装与启用 Yoast SEO 插件

步骤：

• 登录 WordPress 后台
• 前往插件 > 安装插件
• 搜索 “Yoast SEO”，点击安装并启用
• 激活后，在后台菜单左侧会出现 “SEO” 选项

二、初始配置向导

Yoast SEO 首次启用时会自动进入配置向导，建议一步一步完成：

• 网站类型：选择“一个在线商店”（an online shop）
• 组织信息：填写商店名称、Logo、社交媒体链接
• 搜索引擎可见性：保持默认设置，允许搜索引擎索引页面和文章
• 多作者：选择否（除非你有多个内容创作者）
• 标题设置：建议格式为 %%title%% - %%sitename%%

完成后点击“完成配置”。

三、产品页 SEO 设置（核心）

WooCommerce 每个商品页面都相当于一个独立的内容页，需要逐一优化：

打开任意一个产品 > 下拉到 Yoast SEO 区块，填写以下内容：

1. SEO 标题（SEO Title）

建议格式：关键词 + 品牌 + 产品名称
示例：真丝印花围巾 – DOCSUN 纯棉丝巾定制

2. Meta 描述（Meta Description）

简洁说明产品卖点、场景或优惠，控制在 120~155 字符
示例：高端定制真丝围巾，适合送礼场景，可印名字与纪念日，尽在 DOCSUN 设计馆

3. Focus Keyphrase（焦点关键词）

选择用户搜索时最可能输入的词，如 “真丝围巾 定制”
Yoast 会给出优化建议，比如是否出现在标题、描述、正文中

4. 图片 alt 标签

所有产品图像请填写含关键词的 alt 属性，如：docsun 真丝印花围巾

四、分类页和标签页优化

WooCommerce 中的分类页（如“围巾”、“女装”等）也是重要的流量入口。

在 “产品分类” > 编辑分类：

• 填写分类描述，至少 100 字，围绕该分类关键词展开

• 设置 Yoast SEO 的标题和 Meta 描述
• 建议设置焦点关键词，如 “真丝围巾品牌”

五、站点结构优化（提升内链与可抓取性）

1. 启用面包屑导航

Yoast 支持自动生成 SEO 友好的面包屑：

前往 SEO > 搜外观 > 面包屑

<?php if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
yoast_breadcrumb('<p id="breadcrumbs">','</p>');
} ?>

2. 站点地图设置

Yoast 会自动生成 sitemap.xml，路径通常为：

https://你的域名/sitemap_index.xml

请将该地址提交到 Google Search Console，便于收录。

六、技术 SEO 设置

1. robots.txt 优化

Yoast 会自动处理 robots.txt，你也可以在 SEO > 工具 > 文件编辑器中手动添加：

User-agent: *
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /my-account/
Allow: /

2. 404 页面和重定向

升级到 Yoast SEO Premium 后，可以自动处理 404 页面并设置 301 重定向，降低跳出率。

七、文章内容支持产品 SEO

除了产品页，你还可以通过博客内容引流：

• 撰写“围巾怎么搭配”、“丝巾洗涤方法”、“送礼指南”等文章
• 在文中加入内部链接指向产品页
• 每篇文章使用 Yoast SEO 添加标题、描述和关键词

八、检测与优化建议

Yoast SEO 会在每个页面下方提供“SEO 分析”和“可读性分析”：

• 绿色：已优化良好
• 橙色：需要改进
• 红色：严重缺失

建议每个产品或页面都达到两个绿色状态。

总结

Yoast SEO 是电商网站起步 SEO 最值得使用的插件之一。只要坚持以下思路：

• 每个产品、分类、文章都设置独立标题和描述
• 保持内容唯一性、增加关键词覆盖
• 利用内部链接、面包屑和站点地图让搜索引擎更快理解你的网站结构

你的网站就会慢慢获得更高的排名和更多的自然流量。

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