La nueva era del comercio electrónico transfronterizo: evolución del mercado mundial y tendencias estratégicas hasta 2024

En los últimos años, el comercio electrónico transfronterizo se ha convertido en una parte importante del comercio electrónico mundial, especialmente en China, donde este sector crece a un ritmo impresionante. Con la publicación de varias medidas sobre la aceleración de la integración del comercio interior y exterior por parte de la Oficina General del Consejo de Estado, el papel del comercio electrónico transfronterizo en la promoción del crecimiento económico y el fortalecimiento de la integración del comercio interior y exterior se ha hecho cada vez más evidente.2023 ha visto cómo las empresas transfronterizas, representadas por TikTok Shop, SHEIN, Temu y AliExpress, se han convertido en el centro de atención a medida que continúan expandiéndose en el mercado global a través de sus propios modelos operativos únicos para expandirse en el mercado global. para expandirse en el mercado mundial.

En las perspectivas para 2024, se espera que el comercio electrónico transfronterizo siga creciendo a un ritmo elevado, mientras que las plataformas, las marcas y los vendedores se enfrentarán a una competencia más intensa, que incluye diversos aspectos como la profesionalidad, el poder del producto, el poder de la marca y la innovación. Para mantener una ventaja competitiva en el mercado, las empresas tendrán que establecer estrategias competitivas diferenciadas, centrarse en la mejora del valor de la marca y el producto, así como optimizar la experiencia del servicio logístico, además de localizar sus operaciones a nivel mundial y garantizar el cumplimiento legal.

Según los datos, las importaciones y exportaciones transfronterizas de comercio electrónico de China se han multiplicado casi por diez en los últimos cinco años, y la escala de las exportaciones ha crecido más de 27 veces. El comercio electrónico transfronterizo, como modo emergente de comercio exterior, ha contribuido con un nuevo impulso al crecimiento de las exportaciones chinas. Según datos del Ministerio de Comercio, la escala de importación y exportación de comercio electrónico transfronterizo de China alcanzó los 2,11 billones de yuanes en 2022, un aumento de 9,8% interanual. en los tres primeros trimestres de 2023, la importación y exportación alcanzó los 1,7 billones de yuanes, un aumento de 14,4% interanual. el comercio electrónico transfronterizo contribuyó a la tasa de crecimiento de la importación y exportación del comercio de bienes en el mismo periodo en más de un punto porcentual.

La penetración del mercado mundial del comercio electrónico sigue aumentando, y se prevé que las ventas mundiales de comercio electrónico alcancen los 7,39 billones de dólares en 2025, lo que representa el 23,6% del sector minorista mundial.El continuo desplazamiento de los consumidores hacia Internet, unido al desarrollo desigual de los mercados y las infraestructuras mundiales, ha dado un fuerte impulso al crecimiento continuo del comercio electrónico transfronterizo.

Las principales plataformas de comercio electrónico han aumentado sus objetivos de VGM gracias al crecimiento del sector. TikTok Shop planea aumentar su objetivo anual en 2.50% hasta alcanzar los 50.000 millones de dólares, mientras que Temu espera terminar este año con más de 14.000 millones de dólares de VGM y se ha fijado un objetivo de 30.000 millones de dólares para el año que viene, según un informe de LatePost.SHEIN, por su parte, se ha fijado un objetivo de VGM de 80.600 millones de dólares para 2025. Con cada vez más plataformas, marcas y vendedores que se incorporan al mercado del comercio electrónico transfronterizo, la competencia será más feroz en el futuro.

TikTok Shop ha obtenido buenos resultados en el Sudeste Asiático, aprovechando su flujo de tráfico, mientras que AliExpress ha mostrado su fortaleza en mercados emergentes como Japón y Corea del Sur.TEMU, una plataforma de comercio electrónico transfronterizo dependiente de Pinduoduo, ha alcanzado rápidamente la fama con su completa gama de productos de terceros comerciantes y su modelo de alojamiento completo, y está considerada como representante del comercio electrónico de grandes almacenes a bajo precio.SHEIN está creciendo de forma constante en el sector de la moda con su modelo único de "marca propia + plataforma". SHEIN crece constantemente en el sector de la moda con su modelo único de "marca propia + plataforma".

Para las empresas de comercio electrónico transfronterizo, es crucial evitar los precios bajos y la competencia homogénea. A partir de 2024, las empresas tendrán que centrarse más en la innovación de productos y la mejora del valor añadido de sus productos y marcas para reforzar su ventaja competitiva. el éxito de SHEIN demuestra el aumento del poder de marca y la influencia en el mercado, ya que ha sido clasificada como una de las "10 marcas de más rápido crecimiento en 2023" en Estados Unidos, convirtiéndose en la única marca china de la lista. SHEIN ha sido clasificada como una de las "10 marcas de más rápido crecimiento en 2023" en Estados Unidos, convirtiéndose en la única marca china de la lista.

Las empresas de comercio electrónico transfronterizo tienen que ser conscientes de las diferencias en las leyes y normativas en su expansión en los mercados de ultramar, lo que es crucial para sus estrategias operativas y la evaluación del riesgo de mercado. Por ejemplo, el rápido crecimiento de TikTok Shop en el mercado indonesio presionó a las pequeñas empresas y microempresas locales, lo que provocó el cierre de su negocio de comercio electrónico durante un tiempo.

Además, el reciente litigio entre TEMU y SHEIN también ha atraído la atención del sector. Estos incidentes reflejan la importancia que se concede a la protección de la propiedad intelectual de las marcas en los mercados extranjeros y la competencia cada vez más feroz entre las empresas. El Ministerio de Comercio declaró que seguirá reforzando la capacitación y animando a las empresas a establecer un sistema sólido de protección de los DPI y a centrarse en operar de conformidad con la ley.

En cuanto a la logística, plataformas como Amazon, Sizzler y SHEIN están acelerando la construcción de sus sistemas logísticos y de distribución. Amazon ofrece una amplia gama de servicios de entrega en el mismo día en EE.UU., Sizzle puso en marcha el proyecto "Entrega global en 5 días", y SHEIN tiene previsto crear centros de distribución en varios países para mejorar su capacidad de procesamiento de pedidos.TEMU también ha creado almacenes en el extranjero en EE.UU., y ha establecido una cooperación con varias empresas de logística para mejorar la eficiencia de la cola de la entrega urgente.

Con la expansión del mercado mundial, las grandes plataformas de comercio electrónico transfronterizo y las marcas están acelerando su entrada en los mercados emergentes. Los datos muestran que la tasa de crecimiento del comercio electrónico en el Sudeste Asiático, América Latina, Oriente Medio y África ha alcanzado los 20%, y estos "mercados del océano azul" ofrecen un enorme potencial de crecimiento para el comercio electrónico transfronterizo. Tomemos como ejemplo el mercado latinoamericano, según el informe "Latin America E-Commerce Forecast 2023", se espera que las ventas de comercio electrónico de la región crezcan rápidamente a un ritmo de dos dígitos en los próximos tres años.

La inversión continuada de SHEIN en el mercado latinoamericano, la apertura por parte de TEMU de su primer sitio sudamericano en México y el enfoque de Amazon en Europa, Japón, Oriente Medio, Australia y el sitio latinoamericano en 2024 reflejan el enorme potencial de estos mercados y la estrategia de expansión global de la plataforma de comercio electrónico transfronterizo.

Para adaptarse mejor a las necesidades de los distintos mercados, las plataformas de comercio electrónico transfronterizo y las marcas están reforzando la localización y afinando sus operaciones. Por ejemplo, SHEIN ha ampliado aún más su presencia de localización en los mercados estadounidense y británico mediante la adquisición de una participación parcial en la empresa matriz de Forever 21, SPARC Group, y la adquisición total de la marca Missguided.La reentrada de TikTok en el mercado indonesio ha reforzado su apoyo a los pequeños y medianos comerciantes locales a través de una asociación estratégica con GoTo Group.

Alibaba, por su parte, ha reforzado su presencia y operaciones en el mercado local mediante su inversión en Turquía a través de su plataforma turca de comercio electrónico Trendyol, así como una profunda asociación estratégica con el Correo brasileño.

Estas iniciativas demuestran que las empresas de comercio electrónico transfronterizo no sólo se centran en la tendencia a la globalización, sino que también se esfuerzan por lograr una presencia más profunda y una mejor experiencia de usuario en los mercados locales. Esta estrategia de localización global no sólo ayuda a las empresas a comprender y satisfacer mejor las necesidades de los distintos mercados, sino que también es la clave del éxito en la competencia mundial.

En general, el comercio electrónico transfronterizo está experimentando un periodo dorado de desarrollo. A medida que el sector madura, las empresas no sólo tienen que mejorar su competitividad en términos de productos, servicios y marcas, sino que también deben prestar más atención al cumplimiento de la normativa y a la gestión de los riesgos del mercado. Ante las oportunidades y los retos del mercado mundial, las empresas de comercio electrónico transfronterizo deben seguir innovando y adaptándose para mantenerse a la vanguardia en un mercado altamente competitivo. Esto requiere no sólo centrarse en el crecimiento y la rentabilidad a corto plazo, sino también adherirse a una perspectiva de desarrollo a largo plazo y profundizar en las ventajas diferenciadas para lograr un crecimiento y un éxito sostenibles.

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