La empresa china de comercio electrónico transfronterizo Temu hace una incursión discreta en el mercado surcoreano, abre una oficina en Seúl

Con el rápido desarrollo de la globalización y la tecnología de Internet, la industria del comercio electrónico transfronterizo ha dado paso a oportunidades de desarrollo sin precedentes. En los últimos años, las empresas chinas de comercio electrónico transfronterizo han salido del país y se han lanzado a los mercados de ultramar. Entre ellas, Temu, filial de Pinduoduo, es una de las líderes. Recientemente, Temu ha realizado importantes progresos en el mercado coreano, no sólo estableciendo una oficina en Seúl, sino también ampliando rápidamente su cuota de mercado mediante una serie de estrategias.

Según los registros públicos, Temu, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo de Pinduoduo, registró oficialmente y estableció una filial llamada "WhaleCo, Korea Limited" en Corea del Sur el 23 de febrero de este año, centrándose en el comercio electrónico y las actividades empresariales relacionadas. Este movimiento marca la entrada formal de Temu en el mercado coreano y su competencia con las empresas locales de comercio electrónico. Cabe mencionar que WhaleCo Inc. es el nombre de la filial de Temu en Estados Unidos, un movimiento que también muestra el continuo progreso de Temu en su estrategia de globalización.

Se ha informado de que el capital registrado de Temu Korea asciende a 100 millones de wones, lo que se traduce en unos 74.000 wones en dólares estadounidenses. Aunque se ha confirmado que la dirección de la oficina es Seúl Jongro, aún no se ha anunciado al exterior la ubicación exacta de la oficina, lo que mantiene cierta sensación de misterio. Esta estrategia puede ser para adaptarse mejor al mercado local y evitar al mismo tiempo una atención mediática innecesaria.

Desde su entrada en el mercado coreano en julio del año pasado, Temu ha emprendido rápidamente una serie de actividades de expansión. Con su amplia gama de productos, precios favorables y buena experiencia de compra, Temu se ha ganado rápidamente el corazón de los consumidores coreanos. Según los datos facilitados por WiseApp, una empresa de recopilación de datos sobre comercio minorista, Temu tiene 5,81 millones de usuarios en Corea hasta febrero de este año, lo que supone el cuarto puesto entre las aplicaciones coreanas de comercio electrónico, un rendimiento notable.

El 26 de marzo, varias empresas de comercio electrónico transfronterizo, entre ellas Temu, recibieron una notificación de la Comisión de Comercio Justo de Corea (KFTC). La notificación exige a estas empresas extranjeras de comercio electrónico que operan en Corea que designen agentes en Corea para gestionar las reclamaciones por daños a los consumidores, la resolución de litigios y las investigaciones. Este requisito pretende proteger los derechos de los consumidores coreanos y garantizar el cumplimiento de las empresas de comercio electrónico transfronterizo en el mercado coreano.

Ante esta normativa, Temu respondió rápidamente. La empresa se comunicó activamente con sus socios locales en Corea para encontrar un agente adecuado que garantizara el buen funcionamiento de su negocio en Corea. Al mismo tiempo, Temu también ha reforzado su conocimiento e investigación del mercado coreano para adaptarse mejor a la demanda del mercado y a los hábitos de los consumidores.

Los analistas del sector creen que la estrategia de Temu en el mercado coreano es relativamente suave y discreta. En comparación con algunas empresas de comercio electrónico transfronterizo que han hecho mucha publicidad y una expansión de alto perfil en el mercado coreano, Temu se centra más en una penetración constante y gradual. Esta es una de las razones por las que la entidad coreana de Temu sólo se dio a conocer a los medios de comunicación más de un mes después de su registro. De este modo, Temu no sólo evitó la competencia excesiva y el riesgo de mercado, sino que también pudo acumular reputación de usuario y cuota de mercado manteniendo un perfil bajo.

El rendimiento de Temu en el mercado coreano es digno de admiración. Como empresa de comercio electrónico transfronterizo con visión y fuerza globales, Temu seguirá introduciéndose en el mercado coreano y ofreciendo más bienes y servicios de alta calidad a los consumidores. Al mismo tiempo, también esperamos que Temu continúe innovando y mejorando su modelo de negocio en el desarrollo futuro, inyectando nueva vitalidad al desarrollo de la industria del comercio electrónico transfronterizo.

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