SEOとユーザークリックアップのための効果的なメタディスクリプションの書き方 - フォトンゆらぎネットワーク

メタディスクリプションとは何か？

メタディスクリプションとは、ウェブページの内容を簡潔に説明するためのHTML属性です。ウェブページの名刺のようなもので、検索エンジンや訪問者に、そのページが何についてのページなのかを伝えるものだと考えることができます。

メタディスクリプションの書き方は？ HTMLコードでは、メタディスクリプションは次のようになる：

htmlコピーコード。

これはメタディスクリプションテキストです」というフレーズは、このページのコンテンツの概要です。

メタデスクリプションの役割 最近のほとんどの検索エンジン（GoogleやBingなど）では、ウェブページのランク付けにメタディスクリプションを直接使用することはなくなりましたが、このディスクリプションは検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されることがよくあります。魅力的なメタディスクリプションは、人々があなたのページをクリックする意欲を高め、間接的にあなたのページへの露出とトラフィックを増やすことができます。

GoogleやBingなどの検索エンジンは、メタディスクリプションをランキング要素として直接使用しなくなりましたが、ユーザーがあなたのウェブサイトをクリックするかどうかに影響する可能性があるため、メタディスクリプションは依然として重要です。

メタデスクリプションの重要性 メタディスクリプションは、ウェブページの「広告文」に相当します。あなたのウェブページが検索結果に表示されると、ユーザーはこの説明文を見て、そのページがクリックする価値があるかどうかを判断します。優れたメタディスクリプションはユーザーの注意を引き、あなたのページをクリックする可能性を高めるため、間接的にウェブサイトへの訪問者数を増やすことができます。

メタディスクリプションを含むウェブページは、メタディスクリプションを含まないウェブページよりもクリックスルー率が平均5.8%高いという結果が出ています。これは、優れたメタディスクリプションはウェブページの魅力を大幅に高め、より多くの人をクリックスルーに引き込むことができること、そしてメタディスクリプションはウェブページのクリックスルー数を増やすのに非常に効果的であることを示しています。

それほどまでにグーグル自身また、サイトの各ページにメタディスクリプションを記述することも推奨される。

ソーシャルメディアサイト（フェイスブックやツイッターなど）では、投稿にあなたの説明が表示されることがあります。
良いメタディスクリプションを書くことは重要だが、Googleは次のようなことはしない。いつもではない設定した meta description を検索結果に表示する。特に、このコンテンツがユーザーの検索クエリに対応するためにより適切である場合、Googleはページ上のコンテンツのスニペットを選択し、あなたが提供したmeta descriptionを置き換えることがあります。つまり、メタディスクリプションは重要ですが、メタディスクリプションを表示させなくてもユーザーをクリックさせるために、ページ上の残りのコンテンツも同様に関連性があり、魅力的であることを確認する必要があります。

たとえGoogleがメタディスクリプションを表示しないことがあったとしても、ウェブサイトの各ページにユニークなメタディスクリプションを作成することは、労力をかける価値があり、検索エンジン最適化の重要な戦略のひとつです。

SEOに強いメタディスクリプションの書き方

メリットを強調メタディスクリプションは、このページを閲覧することでどのようなベネフィットが得られるかを明確に伝えるものでなければならない。このベネフィットは、ページのコンテンツやユーザーが検索しているキーワードと密接に関連している必要があります。例えば、オンページSEOについての記事を書いているのであれば、メタディスクリプションは、それを読むことでSEOのスキルとウェブサイトのランキングが向上するという事実を強調することができます。

このように、メタディスクリプションはターゲットオーディエンスを惹きつけるだけでなく、ページの価値を明確に示すことでクリックスルー率を高めることができます。つまり、優れたメタディスクリプションは、あなたのウェブサイトの魅力的なポスターなのです。

メタディスクリプションは短く簡潔にGoogleは、検索結果ページ（SERP）に限られた長さのメタディスクリプションを表示します。ピクセル単位で表示され、約920ピクセルで切り捨てられますが、一般的にはメタディスクリプションを155文字以内に収めるのが安全です。そうすることで、メタディスクリプションが切り捨てられるのを防ぎ、完全な情報が表示されるようになります。

メタディスクリプションが長すぎると、切り捨てられるだけでなく、Googleがあなたの書いたコンテンツを表示しないことを選択する場合もあります。WordPressなどのSEOプラグインを使えば、メタディスクリプションの長さを自動的に監視し、推奨文字数を超えないようにすることができます。

Portentが提供するSERPスニペットプレビューツールを活用することもできます。このツールは、メタディスクリプションが長さの制限を超えないようにし、Googleの検索結果でディスクリプションがどのように表示されるかをプレビューするのに役立ちます。このようにして、潜在的な検索者があなたのページの情報をどのように見るかを事前に確認することができ、魅力的で正確なページにすることができます。このツールは、検索結果での表示を最適化し、クリックされやすい魅力的なウェブサイトを作るのに役立ちます。

グーグル広告からインスピレーションを得る: meta descriptionの書き方をさらに改善したいなら、Google広告の広告コピーを見てみよう。なぜこれが効果的なのか？なぜならGoogle広告では、広告が表示される位置は広告主の入札額だけでなく、広告の品質スコアにも関係しているからです。そして、この品質スコアに最も大きな影響を与えるのが広告のクリック率であり、クリック率が高ければ高いほどクリック単価は低くなります。従って、クリック率が高い広告であれば、そのコピーは非常に魅力的である可能性が高い。

操作手順：

まず、ターゲットとするキーワードをGoogleで検索する。
表示される広告、特に広告コピーに頻繁に登場する広告を観察する。
なぜこれらの広告コピーがクリックされるのかを理解し、そこから文章を書くヒントを得よう。

メタディスクリプションに現在の年または月を使用するウェブコンテンツが時間と密接に関係している場合、メタディスクリプションに現在の年や月を追加するのは賢い方法です。これは主に、ユーザーが最新の情報を求めていることが多いためで、特に頻繁にコンテンツを更新する必要がある場合はその傾向が強い。

どのような場合に日付を使うのか：

あなたのページのコンテンツが、頻繁に更新されるツールやサービス、例えば"SEOツール"...SEOツール市場では、新しいツールが登場したり、古いツールが廃止されたり、既存のツールが機能面で一新されたりすることがよくある。
あなたのページが、「NFLのベストチーム」のような頻繁に変わるランキング情報を扱っている場合。
コンテンツに「現在の世界のインスタグラムユーザー数」など、定期的に更新が必要なデータや統計が含まれている場合。

なぜこれが有効なのか： 最新の年や月に言及することで、コンテンツのタイムリーさが強調され、情報の正確さに対するユーザーの信頼が高まり、クリック率が高まる可能性がある。

重要なのはこの方法では、情報を正確に保つために、メタディスクリプションを定期的に、おそらく毎月または毎年更新する必要があります。メンテナンスの手間は増えますが、クリック率の向上とユーザーの信頼につながるため、その価値は十分にあります。

メタディスクリプションにターゲットキーワードを含めるメタディスクリプションにキーワードを含めることは、SEOランキングには直接影響しませんが、クリックスルー率を高めることができるため、やはり重要です。
各ページにユニークなメタディスクリプションを書く 各ページにユニークなメタディスクリプションを記述するようにしましょう。Googleは、メタディスクリプションの自動生成を避けることを推奨しています。ユニークなメタディスクリプションは、ページのコンテンツをよりよく反映し、コンテンツの重複を避けるため、ユーザーエクスペリエンスとSEOを向上させます。何千ものページがある大規模なウェブサイトでは難しいかもしれませんが、実践する価値はあります。
検証済みのメタ記述式の使用 過去10年間、私はさまざまなメタディスクリプションの公式をテストし、クリックスルー率を大幅に向上させる素晴らしい例をいくつか見つけました。ここでは、私が推奨するメタディスクリプションの公式の一つを紹介する：

注目の冒頭キャッチーな言葉や質問を冒頭に使う。
明瞭さの利点ユーザーがページを訪問することで何を得られるかを簡潔に述べること。
呼びかけ最後に、強い行動喚起を加える。

各ページにユニークなメタディスクリプションを記述することは非常に重要です。Googleも、単に自動生成するのではなく、ユニークなメタディスクリプションを作成することを推奨しています。そうすることで、重複コンテンツを避け、ウェブサイト全体の質を向上させることができます。

概要

効果的なメタディスクリプションは、キーワードを含み、ページの利点を強調し、関連性と適時性を高めるために現在の年または月を含めることができます。コンテンツがパーソナライズされ、繰り返しを避けるためのベストプラクティスとして、各ページに固有のメタディスクリプションを記述することが推奨されます。

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