En matière de marketing numérique et d'optimisation des moteurs de recherche (RÉFÉRENCEMENT) Le choix des bons mots-clés détermine en grande partie le succès ou l'échec d'un site. Mais la question demeure : à quel point est-il difficile de se classer pour un mot-clé particulier ? C'est là que l'outil Ahrefs Keyword Difficulty (KD) est très utile. Il utilise un score de 0 à 100 pour visualiser l'intensité de la compétition, ce qui semble simple mais cache de nombreux détails et limites. Dans cet article, nous analyserons la manière dont le KD est calculé, ce qu'il signifie en pratique et comment le comprendre et l'utiliser correctement dans différents scénarios.

Qu'est-ce que la difficulté des mots-clés Ahrefs et comment est-elle calculée ?

Ahrefs Keyword Difficulty (KD) montre à quel point il est difficile de se classer sur la première page de Google pour un mot-clé particulier. Il est évalué sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le mot est concurrentiel.

Vous trouverez ci-dessous un tableau vertical qui détaille l'éventail des scores Ahrefs de difficulté des mots-clés (KD), leur signification et la manière d'y répondre :

Gamme KD	Niveau de concurrence	sens caché	direction proposée
0-10	très faible	Classement avec très peu de backlinks	Idéal pour les nouveaux sites ou les pages de faible poids
11-30	faible à moyenne	Besoin de quelques backlinks et d'un contenu solide	Idéal pour les sites web en pleine croissance avec une base SEO.
31-70	moyenne à élevée	La concurrence est féroce ; les pages les plus importantes ont de solides liens sortants.	Nécessité de créer des liens externes, un contenu de qualité et une autorité en la matière
71-100	très élevé	Dominé par des domaines faisant autorité	Essayer de manière sélective ; asseoir son autorité avant d'attaquer

Ahrefs calcule cette valeur en examinant le nombre de backlinks dont dispose déjà la page en tête de classement. Par exemple, dans ce cas (voir la capture d'écran ci-dessous), il montre que j'ai besoin de plus de 400 domaines de référence pour me classer dans le top 10 pour le mot-clé "agence de référencement".

Sur la base de ces données, je peux conclure que le terme "agence de référencement" est très concurrentiel (ce qui est logique), mais cela ne me dit pas grand-chose de plus.

Cela ne garantit pas que même si j'obtiens ou achète plus de 400 backlinks, je me classerai dans le top 10 car Ahrefs n'indique pas la qualité des liens sortants, moyenne DR Score, trafic naturel, pertinence, type de lien sortant (éditorial, sponsorisé, forum, etc.).

De plus, les moteurs de recherche (en particulier Google) prennent en compte de nombreux autres facteurs, tels que l'E.E.A.T. de Google et la qualité du contenu,Technologie SEOLe système RankBrain permet d'évaluer la qualité de l'information, l'autorité générale en la matière et d'autres contenus susceptibles d'être couverts par le système RankBrain.

Le score KD d'Ahrefs ne dit pas tout

Si l'un des membres de l'équipe Ahrefs lit ce guide, il conviendra probablement que je n'essaie pas de semer la confusion ; mon objectif principal est d'aider les entreprises à éviter de dépenser la majeure partie de leur budget de référencement sur du contenu dont les résultats prendront beaucoup de temps à se manifester.

garder à l'esprit
Lorsque Ahrefs indique que la difficulté des mots-clés est élevée, il ne précise pas pour qui elle l'est.

Je veux dire qu'Ahrefs indique qu'un certain mot-clé est "difficile à classer", mais il n'explique pas pour qui il est difficile. Est-ce pour les nouveaux sites ? Les grands sites d'autorité ? Les blogs de niche ? Cette partie de l'information est manquante. Le KD d'Ahrefs n'est qu'un chiffre, pas une réalité.

Je vais vous donner un exemple simple.

Un site entièrement consacré aux plantes insectivores, qui publie des recherches originales, des tutoriels, des guides d'entretien et des expériences soumises par les utilisateurs, et qui surpasse complètement un blog de jardinage général ou un site de style de vie à grande échelle. site web de style de vie à grande échelle.

Même si le DR de l'autre partie est de 90 et que ce site n'en a que 18, la profondeur du sujet peut l'emporter si le contenu est fortement aligné sur l'intention de recherche.

Savez-vous ce qui est arrivé à Forbes à la fin de l'année 2024 ?

Pendant longtemps, des sites web bien connus comme Forbes ont eu un accès facile au trafic grâce à la seule reconnaissance de leur nom. Ils traitaient de presque tout, y compris de sujets technologiques et de pilules amaigrissantes,VPN etc., principalement pour gagner de l'argent grâce aux liens d'affiliation.

Même si le contenu n'est pas excellent, ils sont toujours bien classés sur Google en raison de leur image de marque.

En septembre, cependant, Google est finalement intervenu en publiant la mise à jour Helpful Content Update : "Nous ne récompensons plus les sites qui abusent de leur autorité pour diffuser du contenu de mauvaise qualité et hors sujet".

Forbes n'est pas le seul à faire l'objet d'une ondulation, mais il s'agit de l'un des cas les plus reconnaissables et les plus emblématiques.

C'est pourquoi je dis toujours qu'on ne peut pas faire semblant d'être pertinent. L'autorité peut vous faire entrer, mais la profondeur du sujet et le contenu centré sur le lecteur sont ce qui vous permet de rester dans la salle.

Ahrefs, KD, quand est-ce utile ?

Comme je l'ai dit, le KD n'est pas l'indicateur sur lequel je m'appuie le plus, mais il y a des situations où je le prendrais en considération.

Par exemple, lorsque je fais une recherche de mots-clés en grande quantité et que je veux filtrer rapidement, je me réfère au KD, que je n'utilise pas pour décider des mots-clés à cibler ; je l'utilise simplement pour gagner du temps. Par exemple, si j'exporte 5 000 mots clés, je filtrerai rapidement les termes dont le KD est supérieur à 70 afin d'exclure les domaines à forte autorité évidente.

J'examine ensuite ces résultats filtrés un par un et je vérifie manuellement les SERP. Je regarde qui est classé, en prêtant attention à la profondeur du contenu, au type, etc. et je recherche les lacunes.

N'oubliez pas qu'un faible KD n'est pas synonyme de faible concurrence, mais qu'un KD élevé signifie presque toujours que la concurrence est rude. Au lieu de perdre du temps avec des objectifs impossibles à atteindre, concentrez-vous sur des orientations qui ont plus de chances de fonctionner.

Exemples de SERP qui ont attiré mon attention

Parfois, vous verrez un mot-clé avec un KD Ahrefs de 0 à 10 et vous vous direz : "Super, facile". Un rapide coup d'œil aux SERPs semble confirmer votre jugement : quelques sites avec des DR inférieurs à 10 sont solidement ancrés dans le top 10.

Mais en y regardant de plus près, vous verrez que ces sites plus petits utilisent des noms de domaine qui correspondent exactement, comme des sites tels que ladentalclinic.com.com, qui se classent pour le terme "Dental Clinic Los Angeles" (clinique dentaire de Los Angeles).

Autre exemple : des mots clés très segmentés, tels que "comment utiliser Python pour le NLP et le SEO sémantique" (comment utiliser Python (faisant du NLP et du SEO sémantique), souvent avec un KD très bas, et très souvent c'est en effet exact. La raison en est simple : il n'y a pas beaucoup de résultats de haute qualité sur Google pour ce type de sujets spécialisés, principalement parce que seules quelques personnes ont suffisamment d'expertise pour bien écrire.

Cependant, ces types de mots-clés se situent généralement au niveau du TOFU (top of the funnel, c'est-à-dire le haut de l'entonnoir). Ils sont parfaits pour engager des lecteurs expérimentés dès le début de la recherche, mais ne se traduisent pas nécessairement par des ventes ou des prospects.

Les scores KD ont tendance à être plus précis dans les pays non anglophones (par exemple l'Arménie) parce que la perception générale du référencement est encore en évolution. La concurrence est naturellement plus faible sur les marchés où de nombreuses personnes ne comprennent pas encore ce que sont les backlinks ou le contenu de qualité.

Par conséquent, si vous choisissez les bons mots-clés, il est tout à fait possible de se classer en quelques jours seulement, même sans liens sortants ou sans une forte autorité de domaine.

J'ai également remarqué que dans de nombreux cas, lorsque vous voyez un mot-clé avec un KD élevé mais des sites à faible autorité dans le top 10 ou même le top 5, c'est généralement temporaire. En particulier lorsque des domaines plus forts ciblent également le même mot-clé, ces sites à faible autorité peuvent rapidement disparaître.

Enfin, en me référant au cas du Digital World Institute, je peux affirmer que même si vous pouvez écrire un contenu de qualité et choisir des mots-clés avec un KD de 0, ne vous attendez pas à des résultats instantanés si le site est nouveau et n'a pas la confiance de Google. Dans de nombreux cas, il faut au moins 6 mois pour obtenir un classement significatif, même pour des termes à faible concurrence.

résumés

Dans l'ensemble, Ahrefs KD est une mesure de référence utile qui peut nous aider à faire un premier tri rapide dans une mer de mots-clés. Mais ce n'est pas la réponse finale. La véritable décision est de savoir si nous pouvons obtenirclassementsLes scores KD vous donneront une idée de la direction à prendre, mais c'est votre contenu et son exécution qui ouvriront la voie au classement. Au lieu d'être obsédé par les scores, concentrez-vous sur la création d'un contenu de valeur, qui résout les problèmes, car c'est le cœur de la conquête d'un trafic et d'une confiance à long terme.

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