会員制ダウンロード機能はどれほど重要か？WordPressウェブサイトでユーザーを維持するための主な戦略

ビジターが一度訪れて去ってしまうことをまだ心配していますか？会員制ダウンロードという重要な機能を見落としているかもしれません。多くのコンテンツベースのWordPressウェブサイトは、リソースを制作するために懸命に努力していますが、そのために会員ダウンロード留まってくれたかもしれない質の高いユーザーを逃してしまう仕組みだ。訪問者を「リピーター」に変えるには、会員向けのダウンロード・エリアを設置するのが効果的だ。この記事ではその戦略をお伝えする。

I. ダウンロード機能は自然な「保持メカニズム」である。

普通の記事を読むのに比べてリソースのダウンロードユーザーに行動的に関与してもらう方が簡単です。ユーザーが資料をダウンロードするために登録すると、その資料のダウンロードを継続する可能性が高くなります：

登録しなければ利用できないリソースで、ユーザーにとってより価値の高い「参入障壁」を持つもの。
ダウンロードに成功すると、ユーザーはウェブサイトに対して「価値ある」印象を抱く。
ユーザーはアカウントを持っているので、当然、また来てくれる可能性が高くなる！

例えば、あるフォトグラファーがあなたのウェブサイトから「RAWレタッチプリセットパック」をダウンロードし、数日後に同じようなリソースを更新した場合、そのフォトグラファーはログインして再度ダウンロードし、再訪問する可能性が高い。

第二に、継続的にコンテンツを更新することで、訪問の習慣を作ることができる。

万が一メンバー新しいPowerPointテンプレート、イラスト、サウンドパックなどを毎週アップロードするなど、定期的なアップデートを行うことで、ユーザーは次のアップデートを「期待」するようになる。この期待感が、次第に定期的にサイトを開く習慣をつけることになる。

また、ページ上部に更新カレンダーを設置し、「毎週金曜日に新しいリソースが更新されます」と会員に知らせたり、Eメール通知を購読して新しいコンテンツが公開されたことを会員に知らせたりすることで、会員が無意識のうちに継続的な再訪問を形成するようにすることもできる。

第三に、ダウンロード記録はユーザー専用の「リソース・ライブラリー」である。

メンバー登録後、ユーザーは自分のダウンロード歴史。これによって、過去に何を保存していたかを見つけやすくなり、「独占感」が高まる。

ユーザーにとっては、自分が気に入ったものやダウンロードしたものをいつでも見ることができるプライベートなコンテンツ空間だ。これは、「純粋に公開されたオフレコ」サイトよりもはるかに魅力的な体験だ。

ダウンロード履歴はまた、"前回フォントパックをダウンロードしたけど、今回は新しいスタイルがあるのかな？"といったように、ユーザーが探索を続ける動機付けにもなる。このような行動の連鎖は、ユーザーをより長くサイトに留まらせることになる。

IV.軽量メンバーシップ関数の確立は複雑ではない

巨大な会員システムを開発する必要はありません。ワードプレスを使って、簡単なプラグイン（例えばアルティメット・メンバーそしてWPユーザーマネージャなど）：

ユーザー登録/ログイン
特定のページやボタンを「ログイン後に表示」するように設定します。
ダウンロードリンクは、ログインしたユーザーのみが利用可能です。
個人情報とダウンロード履歴のユーザーセンター

すべてのプロセスでコーディングはほとんど必要なく、セットアップも非常に柔軟です。基本的なページ編集をマスターしたら、あなたのウェブサイトに便利なメンバーダウンロードエリアを追加することができます。

V. まとめ

会員限定ダウンロード機能は、サイトをより専門的で整理されたものにし、ユーザーとコンテンツとの間に長期的な関係を築きます。ユーザーが進んで登録し、ログインし、ブックマークし、ダウンロードを探すということは、あなたのサイトを信頼し、頼りにしていることを示している。このような行動が続けば、サイトはもはや単なる「時々の」リソースではなくなります。WordPressサイトに軽量なメンバーダウンロードシステムを追加することは、ユーザーを維持するための重要なステップになるかもしれません。

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