Google Trends : comment utiliser les données de tendances pour déterminer la valeur future des mots-clés ?

La valeur fondamentale de l'utilisation de Google Trends pour évaluer les mots-clés est simple : il ne dit pas "combien de recherches", mais il dit "si la demande est à la hausse, à la baisse, saisonnière ou simplement émergente". Dans cet article, nous allons parler d'un ensemble de méthodes exécutables : l'utilisation des courbes de tendance, des sujets connexes et desDemande de renseignementsLes mots-clés sont filtrés par région et par catégorie afin de déterminer si un mot-clé vaut la peine d'être investi dans du contenu et des pages pour les 3 à 12 prochains mois.

1) Tout d'abord, soyons clairs : que représentent réellement les données de Google Trends ?

Avant de commencer à évaluer les mots-clés à l'aide de Google Trends, il est important de comprendre la signification de ses données, faute de quoi il est facile de se tromper.

1.1 0-100 n'est pas un volume de recherche, mais une chaleur relative

La courbe de Google TrendsIl s'agit d'une "popularité relative normalisée", normalisée en fonction d'une période et d'une région choisies, et échelonnée dans une fourchette de 0 à 100. Il est utilisé pour comparer la "popularité relative", et non le volume de recherche absolu.

Cela permet de tirer deux conclusions importantes :

• Même si différentes régions affichent la même valeur de chaleur, cela ne signifie pas que le volume de recherche est le même.
• La forme de la courbe peut également changer lorsque l'horizon temporel change, de sorte que la comparaison doit être effectuée en utilisant la même fenêtre temporelle.

1.2 "0" signifie généralement que les données sont insuffisantes, et non pas que "personne n'a cherché".

Lorsque certains points sont très bas ou nuls, la raison la plus fréquente est qu'il n'y a pas assez de données ou que l'ampleur est trop faible pour conclure à l'absence de demande.

2) Première étape de l'utilisation de Google Trends pour évaluer les mots-clés : choisir le bon "objet de comparaison" et la bonne "fenêtre temporelle".

De nombreuses personnes n'utilisent pas Google Trends pour évaluer les mots-clés pour des raisons autres que les suivantesartefactCe n'est pas permis, c'est le mode de comparaison qui est instable.

2.1 Comparez et opposez d'abord des "mots similaires", ne comparez pas des mots de niveaux différents.

Une approche plus stable consisterait à placer les candidats dans la même fourchette de décision, par exemple :

• Termes similaires : modèle A et modèle B

• Termes similaires dans la demande : comment faire X vs X tutoriel
• Mots convertis de la même manière : meilleur X contre prix X (exemples uniquement, compromis selon la stratégie du site)

Google Trends permet de comparer plusieurs termes de recherche à la fois (interface "Ajouter une comparaison"), ce qui convient à ce type de filtrage.

2.2 La fenêtre temporelle suggère une "vision à deux volets".

Il est recommandé de lire au moins deux paragraphes avant de porter un jugement de valeur :

• 90 derniers joursLes prix sont calculés en fonction de l'évolution de la conjoncture et de la situation économique.
• Les 5 dernières annéesLa stabilité de l'orientation à long terme et de la saisonnalité est recherchée.

Les données des tendances étant normalisées en fonction d'une période choisie, le cycle à court terme examine les "changements récents", tandis que le cycle à long terme examine "s'il est ou non valable à long terme".

3. le jugement par les courbes : 4 tendances communes et les stratégies correspondantes

dépense ou frais Google Trends Lors de l'évaluation des mots-clés, il ne faut pas se contenter de regarder "élevé", mais aussi "comme une demande durable". Le tableau suivant peut être utilisé directement pour la prise de décision.

modèle incurvé	caractéristique typique	Implications pour la valeur future	Des mouvements plus adaptés
en progression constante	Des fluctuations modestes mais une hausse globale	La demande est en expansion et peut être introduite dans la page principale.	Faire des pages principales + une série de liens internes
Cyclique saisonnier	Des hausses et des baisses significatives au cours de mois déterminés de l'année	Il y a un cycle, manquer la fenêtre serait un gâchis.	Contenu 4 à 8 semaines à l'avance
axé sur les événements	Montée soudaine suivie d'une chute rapide	Principalement des points chauds, une faible durabilité	Convient pour les articles courts ou les angles d'actualité
Type d'onde basse lisse	Faible niveau prolongé avec de petites fluctuations occasionnelles	Nécessité d'une niche ou de données insuffisantes	Combiné avec les données de la station pour déterminer

L'essentiel est de juger de la "durabilité" en termes de forme, puis de décider du type de page dans lequel investir. C'est plus fiable que de se concentrer sur un pic particulier.

4) Utilisez les "requêtes connexes/sujets connexes" pour déterminer si le terme s'élargit ou se rétrécit.

Se contenter de regarder la courbe des mots principaux peut parfois être une erreur d'appréciation. Il est plus sûr d'utiliser les "sujets connexes" et les "requêtes connexes" de Trends pour voir si la demande se propage.

4.1 La hausse et la rupture sont des "signaux de croissance", mais ne les interprétez pas à tort !

Google Trends vous donnera le "Top" et le "Rising" pour la requête en question ; le "Rising" signifie que la croissance a été plus prononcée au cours de la période sélectionnée ; si le "Breakout" est affiché, cela signifie une croissance plus importante au cours de la période sélectionnée ; si le "Breakout" est affiché, cela signifie une croissance très importante (officiellement plus de 50 001 TP3T). L'augmentation signifie que la croissance a été plus prononcée au cours de la période sélectionnée ; si "Breakout" est affiché, cela signifie une croissance très importante (officiellement plus de 50 001 TP3T).

Lorsque vous utilisez Google Trends pour évaluer les mots clés, ne vous dirigez pas directement vers les résultats dès que vous les voyez :

• Étendons la fenêtre temporelle à 12 mois ou 5 ans pour voir s'il s'agit simplement d'un événement à court terme.

• Recherchez plusieurs "termes à longue traîne dans la même direction" dans le Rising. S'il n'y a qu'un seul terme qui sort du lot, le risque est plus élevé !

4.2 La "diffusivité" comme indicateur de la valeur future

Une norme simple peut être utilisée :

• Forte diffusion: Plusieurs mots de scénario différents (tutoriel, comparaison, défaut, achat, alternative) apparaissent dans les requêtes pertinentes.
• faible diffusivitéLes requêtes connexes sont essentiellement centrées sur le même événement ou le même nom de marque.

Plus la diffusion est importante, plus elle est adaptée au contenu du système et à la structure des liens internes.

5. filtrage par "catégorie et région" : élimination des termes ambigus et des faux positifs

Le piège le plus courant lorsqu'on utilise Google Trends pour juger des mots-clés est "l'ambiguïté des mots". Par exemple, si le même mot désigne à la fois un animal et une marque de voiture, les courbes seront mélangées.

5.1 Le filtrage par catégorie est utilisé pour "cibler le contexte"

Google Trends prend en charge le filtrage par catégorie pour vous aider à examiner les données dans un contexte plus proche de votre secteur d'activité cible.
Si un mot fluctue beaucoup sans catégories et reste stable lorsque des catégories sont ajoutées, cela indique généralement que les données précédentes sont mélangées avec des personnes non pertinentes.

5.2 Le filtrage régional est utilisé pour "vérifier la cohérence du marché"

Google Trends permet également d'afficher des données régionales et de les segmenter.
Particulièrement utile pour le commerce électronique et les services locaux :

• Si un terme n'est utilisé que dans quelques régions, vous pouvez donner la priorité aux pages régionales ou au contenu régional.
• S'il y a une augmentation simultanée dans plusieurs régions, cela suggère que la demande s'apparente davantage à une "croissance généralisée".

Note : Les valeurs de chaleur des différentes régions ne peuvent pas être directement assimilées à un même volume de recherche, ce qui est le cas pour la plupart des régions. L'un des rappels officiels de Trends.

Résumé :

L'utilisation de Google Trends pour évaluer les mots-clés consiste essentiellement à répondre à une question : cette demande est-elle une "demande continue" ou une "demande à court terme" ? Pour autant que vous compreniez d'abord la signification relative de 0 à 100, puis que vous utilisiez la fenêtre temporelle, les requêtes connexes, les catégories et les régions pour procéder à une validation croisée, vous pouvez passer du "sentiment" au "compromis".

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