Découvrir des termes d'intention très rémunérateurs avec Google Ads : des termes de recherche au thésaurus convertible

Lors de l'exécution de la chute.Les "termes d'intention très rémunérateurs" ont souvent une chose en communGoogle Ads n'est pas une recherche de compréhension généralisée, mais une recherche plus proche du "prêt à l'emploi". L'essentiel de l'utilisation de Google Ads pour découvrir des mots d'intention très rémunérateurs consiste à utiliser les données et les outils déjà présents dans le compte publicitaire pour trier ces recherches parmi l'énorme quantité de mots, puis à les précipiter dans une bibliothèque de mots clés réutilisable et une orientation de page d'atterrissage.

1) Tout d'abord, définir clairement ce que l'on entend par "mots d'intention très rémunérateurs".

Déterminer une "forte intention de payer"La Commission européenne suggère d'examiner les deux types de signaux :

L'intention du mot lui-mêmeLe choix et l'action sont clairs, par exemple "acheter/commander/offrir/réduire/comparer/qui est le mieux/à qui cela s'adresse-t-il".
Résultats du placement des donnéesLa question est de savoir si elle aboutit à des conversions effectives ou, au moins, à des clics de qualité.

La source la plus directe de Google Ads est le "rapport sur les termes de recherche réels qui ont déclenché les annonces", également connu sous le nom de rapport sur les termes de recherche, qui indique les recherches qui ont déclenché vos annonces et leurs résultats.

2. rapport avec les termes de recherche : recherche de termes à fort impact à partir de "recherches réelles".

2.1 Pourquoi cette étape est-elle la plus critique ?

Le rapport sur les termes de recherche reflète la requête réelle saisie par l'utilisateur, et non les mots clés que vous avez devinés. Il vous permet notamment de découvrir de nouvelles idées et d'optimiser les mots clés afin que des recherches plus appropriées déclenchent des annonces.

2.2 Logique de filtrage pratique

Dans le filtre des termes de recherche "mots d'intention à forte rémunération", il est recommandé de saisir les mots selon les quatre types de modèles suivants :

Prix et transactions: devis, frais, remises, frais d'expédition, livraison, coupons, etc.
Contraste fort et sélection forteA vs B, ce qui est mieux, ce qui est recommandé, ce qui est le mieux pour
Une spécification forte avec une correspondance forteModèle, taille, matériau, compatibilité, personnes concernées
Un service local fort et un service fort: près de chez moi, le jour même, installation, réparation (si votre activité est effectivement locale/basée sur le service)

Parallèlement, le regroupement des requêtes manifestement non pertinentes en mots-clés négatifs permet de réduire les budgets gaspillés, ce à quoi servent généralement les rapports sur les termes de recherche.

3) Utilisation du planificateur de mots clés : aide à la décision grâce aux "signaux de coût".

Le planificateur de mots-clés est utilisé pourMots-clés de la rechercheC'est un excellent moyen de visualiser les estimations du volume de recherche et les informations sur le niveau des coûts de placement, et cela vous aide à découvrir de nouveaux mots-clés.

3.1 Quel est le meilleur rapport coût-efficacité ?

Il y a deux choses principales à rechercher dans un planificateur de mots-clés lorsque vous prenez un candidat que vous avez récupéré à partir de termes de recherche et que vous le lancez dans le planificateur de mots-clés :

Est-il possible d'élargir les phrases de la carte de consentement (plus propice à la mise à l'échelle) ?
L'existence ou non d'un signal de référence pour le "placement dans l'environnement concurrentiel" (à des fins de hiérarchisation).

4. utiliser Insights : trouver des orientations à partir de la "couche thématique" qui ressemblent davantage à une intention payante

Si vous utilisez Search, Shopping ou Performance Max, Google Ads dispose également de l'option Termes de recherche "insights Capacités pertinentes pour la compréhension des termes de recherche et illustre l'éventail des types d'activité pris en charge.
Il s'agit plutôt d'un "résumé structuré des thèmes et des tendances", idéal pour compléter les expressions à forte connotation auxquelles vous ne vous attendiez pas.

5. un tableau : trier les mots d'intention très rémunérateurs pour les transformer en actions exécutables

code	Intention de représentation	Action suggérée	Focus sur la rédaction de la page d'atterrissage
La demande contient "quote/fee/discount/freight/arrival".	Confirmation de la transaction	Phrases construites individuellement avec le texte de l'annonce, strictement assorties	Rédiger clairement les éléments du prix, les modes de livraison et les règles de retour et d'échange.
Requêtes contenant "vs/comparaison/qui est mieux/recommandation"	Options de décision	Faites des phrases contrastées pour aller avec des pages d'atterrissage contrastées	Fixer des dimensions dans un tableau, donner des conclusions avant de les expliquer
La demande contient "modèle/taille/matériel/compatibilité".	correspondance exacte	Séparer les phrases de spécification et ajouter des négations pour éviter les tournures.	Publication des fiches de dimensions, des listes de compatibilité, des limites applicables
Requêtes avec beaucoup de clics mais peu de conversion	Intérêts biaisés en amont	Diminuer les enchères, modifier la mise en relation ou changer les pages d'atterrissage	Amélioration des réponses au premier écran et des messages de confiance

6. ajouter une autre couche d'informations sur "l'environnement de l'offre" : les informations sur les enchères sont utilisées pour juger si l'offre vaut la peine d'être saisie ou non.

Le rapport Auction insights vous permet de comparer les performances d'autres annonceurs dans le même espace d'enchères afin de vous aider dans votre stratégie d'enchères et de budgétisation. Ce rapport est disponible pour Search, Shopping, Performance Max, etc.
Il ne vous donne pas directement une liste de mots-clés, mais il peut vous aider à déterminer si certains mots/sujets sont des "zones de profit" ou des "océans rouges d'argent".

Résumé :

Le moyen le plus sûr de découvrir des termes très rémunérateurs avec Google Ads est d'utiliser le rapport sur les termes de recherche pour rechercher des termes à partir de recherches réelles, puis d'utiliser le planificateur de mots clés pour les développer et les classer par ordre de priorité, et enfin de combiner les informations sur les termes de recherche avec les informations sur les ventes aux enchères. Déterminer si un thème mérite d'être complétéDe cette manière, les mots sont plus proches de la "recherche qui peut conduire à une vente". Les mots ainsi triés sont plus proches des "recherches qui aboutissent à des transactions" et sont plus faciles à intégrer dans un thésaurus de placement et de référencement réutilisable pour le commerce électronique.

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